武侠评论

谁说英雄寂寞

顾子明:今天,马化腾刘强东跟马云“抢女人”

古希腊神话中有个著名的特洛伊战争,希腊人和特洛伊人为了争夺世上最美的女人海伦,展开了一场长达时间之久的双雄对决。


其实战争真正的原因,是双方为了争夺地中海沿岸贸易最密集的地区。而传说中用最美的女人作为战争借口,则是因为有美女的故事,才能够口口相传.......


今日早间,腾讯、京东和唯品会共同宣布,三方达成最终协议,腾讯和京东将以55%的溢价购入唯品会12.5%的股权,获得唯品会一个董事局席位以及一个董事会观察员席位。


主打女装的唯品会,做为天猫、京东双雄之后的电商第三极,在次联盟之后,主打3C男性客户的京东,迎来了互补优势明显的合作伙伴;而腾讯已经入股了美丽说、蘑菇街、拼多多和每日鲜优,此次入股唯品会后,马化腾则将除阿里系之外,国内主要的电商几乎一网打尽。


因此,就像移动支付、外卖等领域一样,中国的电商行业,也进入了AT的双雄争霸阶段。



回想本月初乌镇那场马化腾刘强东组局的东半球最贵“夜宴”,估摸就是一场“十八路诸侯讨马云”的誓血为盟。



因此,本次腾讯京东入股唯品会新闻公布后,咱东哥旋即选择在微头条而不是马云持股的微博,不点名的要与马云的行业垄断和“二选一”的不正当竞争开战。并继乌镇之后,又一次主动亮出来了联盟的合影。


从左至右依次为唯品会洪晓波、腾讯马化腾、京东刘强东、唯品会沈亚、腾讯刘炽平


而如今中国的电商市场,女性不仅消费力最强、而且产品利润丰厚,一直是各大电商平台最垂涎的客户,也堪称“得女性者得天下”。主打3C男性客户的京东,一直在女性客户方面被天猫压得死死的。


此次将女性客户为主的唯品会拉入腾讯阵营后,对京东倒是极大的利好,在未来双十一等大型活动中,天猫优势的女装产品再要求商家“二选一”的时候,恐怕就不得不把唯品会考虑在内。


不过,虽然政事堂一直都很喜欢东哥,但还是要说,此次联盟很难挑战马云在电商领域的市场。毕竟如今已经有实力“挑战十八路诸侯”的马云,连对百度都瞧不起了,更不要说从来就没有视为对手的刘强东。马云战略上一直藐视京东,多次公开说京东模式要崩。甚至对抗京东主力的3C产品,一直都是由小弟苏宁替天猫来打1V1的价格战。



不过,就像苏宁说的,京东上头条总是靠老板年,靠着男人生意的东哥能够一路作大,最近两年已经成了马云的心腹大患,其实靠的也是“女人经”。



2012年7月,京东小家电总监庄佳,微博上发布了一张西红柿的照片:“惊喜地发现结出小番茄啦,只有三只,舍不得摘”。几分钟后,东哥就在微博上面秀出一同样的张西红柿照片:“阳台上的西红柿终于熟了”。随即两人恋情从此曝光,惹得网上议论纷纷。


嗯,几天后,卖西红柿的京东生鲜频道就上线了........


2014年3月,网上传出奶茶与东哥热恋的消息,但两人矢口否认。4月,奶茶和东哥在纽约牵手拥抱的照片流出,恋情曝光。东哥随后在微博上表示“小天是我见过最单纯善良的人,很遗憾自己没能保护好她。”并在斥责阿里马云组织人黑他。搞的马云一脸无辜,嗯,不知道章泽天的马云,还以为跟刘强东谈恋爱的是刘若英......


而此事的背景,是5月京东在纽约纳斯达克上市。京东需要让美国的投资者看到其在国内的热度,并能够让资本市场视京东能与阿里直接竞争,值得马云去黑他,以得到高倍的PE估值。甚至敲钟前几天,媒体疯狂谣传东哥将在上市时向现女友奶茶求婚,结果陪着东哥一起敲钟的却是前女友龚晓京.....一时间,“二女争夫”的段子遍布网络......



2015年11月,在马云搞的“双十一”活动中,京东趁机上车,从11月1日开始,比天猫提前搞了10天的促销活动。而就在11月1日当天,多张奶茶挺着小肚子的照片流出,甚至奶茶也在自己朋友圈里面发布,发布自己“未婚先孕”,旋即引起热议,帮老公赚足了眼光。



不得不说,为了吸引眼球,咱东哥能把三任女友都能拿出来炫,也是蛮拼的。


更不要说,只要京东需要,奶茶就一定会爆出来新闻,譬如京东新域名上线,马上就爆出来东哥奶茶闹分手,京东财报亏损严重,马上就有京东奶茶馆开业转移视线。


一个有钱的老男人和一个清纯的小女人,一个苏北农村爬出来的屌丝和一个名满全国的女神之间,永远有讲不完的故事。这对反差萌的组合,使得奶茶得以长期混迹于科技频道,而东哥则长期混迹于频道,为了与天猫血战的京东,节约了数十亿的广告费。


所以嘛,东哥根本不知道奶茶漂不漂亮是很正常的,白猫黑猫,能给京东带来流量的猫才是好猫。



当然,不要以为炒女人是京东公关团队的水平,实际上早在奶茶上学的时候,奶茶背后团队就是中国媒体推手的教科书一般的存在。


比如,媒体爆张艺谋在《山楂树之恋》选女主角时,是先看上了奶茶,但奶茶不愿意拍戏影响学习,老谋子才不得已选了周冬雨。同样的一个段子又翻了一遍,在周星驰拍《美人鱼》的时候,又抄了一遍,只不过媒体口中,这次“捡了奶茶便宜”的从周冬雨换成林允罢了。


政事堂特喜欢的奶茶,好美好美.....


甚至后来一场媒体撕逼中不小心爆了出来,连奶茶当年赖以成名的奶茶照和求婚信,以及各路小号的炒作,也都是水军公司搞出来的.......


毕竟,“最美的女人”,从古至今都是最勾引男人肾上腺素的话题,传说里,希腊人不是还为了海伦,打了一场十年的特洛伊战争嘛。


所以嘛,这场“京东爱情故事”中,究竟是京东用奶茶炒作,还是奶茶的团队主动帮京东炒作,政事堂就不得而知了。不过,可以肯定的是,在2010年张军长带着美援入股京东之前,社会我东哥,一直都是人狠话不多,而直到股东们帮助东哥引进了大量的互联网和运营人才后,京东的营销团队才变得特别能打女人牌。


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