武侠评论

谁说英雄寂寞

顾子明:消费升级,中国政府破局之路

前几天写的《顾子明:中国政府的生意经》,很多朋友意犹未尽,让我接着往下写,因此,今天选择消费升级这个角度,接续剖析。



最近,消费降级成为了一个自媒体的热词,很多大V们讨论各种社会突发事件,倘若不跟“消费降级”挂钩,似乎就写不出来文章。甚至方便面、榨菜、白酒等“屌丝”消费品企业的销量激增,也成为了他们论述“消费降级”的有力证据。


当然,信了他们就见了鬼了,包括我在内,这群研究文字出身的自媒体人,哪有几个真的懂经济?


大V们懂的经济,就是通过炒作“消费降级”,引发集体焦虑和对现实不满的共鸣,最终变成一篇篇的10W+来变现。至于消费究竟是不是在降级,谁在乎呢?


但是,对于一个政治研究者来说,未来消费究竟是升级还是降级,实质上是对未来推演中,最重要的变量之一。因此,今天跟大家一起分析,中国消费究竟是升级还是降级,以及两者对未来的影响。



对于消费是否降级,查一查方便面、榨菜、白酒的几个巨头财报就可知。如果真是像媒体们说的是降级,那么伴随着销售额的提升,“降级”之下的利润率必然是下滑的。


但是,看方便面的康师傅、榨菜的涪陵、白酒的茅台,三家上市公司的财报就能发现,他们近年销售额增长其实并不高,但是利润率却大幅增长。


很显然,利润率激增的原因,是他们高利润的产品,大量被“消费升级”人群购买。媒体炒作的“消费降级”理由的三个案例,实质上是中国正在“消费升级”的有力证据。


其中,以方便面巨头康师傅为例,正是伴随着中央推行“消费升级”后,康师傅迅速扭亏,利润率大幅激增。


而利润率激增的背后,却是中低端面和干脆面等“旧产能”大规模亏损,高端面和饮料等“新动能”大规模的盈利。


其实,从康师傅就能管窥见豹,来看中国目前推行的消费升级和产业升级。


康师傅是大陆方便面的霸主,可是随着电商的兴起和“国门打开”,日本韩国香港新加坡等大量价格不菲的高端进口方便面涌入中国,迅速在“消费升级”的大背景之下,抢走了两块钱红烧牛肉面的客户,导致了中低端方便面等“旧产能”大规模亏损。


因此,伴随着高端溢价客户的流失,康师傅在大陆曾经风靡二十年的红烧牛肉面必然要亏,在危机倒逼的改革之下,康师傅自然就迎合“消费升级”,推出五块钱的豚骨拉面和高端饮品。


同理,涪陵榨菜也通过搞脆口的升级,把原本1块钱的榨菜升级为3块钱。茅台也是搞出了各种的溢价版,加一个概念就翻番的卖。


通过这些行业内龙头的表现,我们能够很清晰的看到,目前中国消费的大方向还是“升级”。


当然,对于企业家来说,并不能因为面对的是一个“消费升级”的市场而高兴。


就像动物们“升级”的背后,是环境的“丛林法则”逼迫其不断进化,优胜劣汰适者生存。同样,消费市场的升级,意味着经商环境的大变革,很多不适应环境的企业会被淘汰,进化了的企业才能够在新环境中如鱼得水。


这个场景,对照一下在“环保风暴”之下,大规模毁灭的小钢铁厂,和因小钢厂覆灭后利润激增的大钢厂,我们能够很容易的理解。


而把“环保风暴”替换成“安全检查”、“税务审核”,我们很容易理解,目前很多企业痛苦而活不下去的原因,就在于政策模拟了“丛林法则”,逼迫其进化和“升级”。用一句我常引用的话来说,就是用“危机倒逼改革”。


所以未来中国的市场,必然出现不少无法适应“新环境”的企业破产,但是,少数在“新环境”之下进化了的巨头,将在这一片废墟中迅速崛起,形成一个个的巨无霸。



好了,经济角度讲完了,现在开始从政治角度理解消费升级。


在我看来,消费的本质是被满足。无论是精神层面,还是物质层面,满足了欲望就是消费


可是,人类的欲望是无止境的,即使有了奶茶依然无法阻挡东哥......更不要说,随着全面教育的提升和全球化的视野,每一代人的需求都会大规模的激增。


譬如针对三年自然灾害的态度,见识过解放前年年灾荒的爷爷辈,自然就会觉得无动于衷;生长在新中国的父亲辈,对此自然颇有微词;改革开放红利的我辈,根本就无法接受;等到了物质丰富的下一代,他们也许可能会问......“何不食肉糜”?


一方面,民众的满足感,直接关切到社会的持续稳定。而另一方面,民众的满足感又是不断提升的。


因此,从政治角度来看,只要社会持续性稳定,消费就是必须升级。反之,如果消费不能持续性的升级,那么必然会引发社会的动荡。


这也是伴随着消费升级概念的提出,我党的十九大报告中将核心矛盾升级为“人民日益增长的美好生活需求,与不平衡不充分发展之间的矛盾”。


随后,在今年两次经济主体的政治局会议上,4月首次提到扩大内需,提出把加快调整结构与持续扩大内需结合起来。7月更是把稳就业这个消费最核心的要素,列为六个稳的首要目标。


很显然,十九大之后,满足美好生活需求的“消费升级”,成为了未来五年的一个主旋律。而那些现在还在鼓吹“消费降级”的,用通俗的话说,定性应该就是“十九大之后仍不收手”。



可以预见的是,为了避免“不平衡不充分”,政府一方面会通过积极的财政政策和结构调整,来确保就业并支撑消费,另一方面则会通过税收对国民的收入进行再分配,增加底层群众的收入和消费力。


因此,未来赶上财政政策和结构调整顺风车的企业,日子会过得比较爽。但是,不是底层群众的大老板们,未来缴税补款会苦的一逼,目前影视圈的范爷和创投圈的大佬们就是样板。


当然,我们未来走的这条路,算是一次摸着石头过河,与西方经济学家的思路是截然相悖的。


传统西方经济学家的思路,是通过市场手段,减税提升企业投资意愿,投资带动就业,就业带动消费,消费再提升企业收入。


而此次中国的经济改革思路,是通过政策手段,刺激消费升级,迫使企业创新升级,企业升级带动高收入就业,高收入的消费将再反回馈企业进一步升级。


相比美国的思路,是通过减税从企业端入手解决经济危机,而中方此次破局的思路是从消费端入手,再通过政策模拟市场,倒逼企业改革来进行产业升级。


因此,借用金庸小说来比喻,我们未来是用道家“小无相功”的内力,对西方舶来的经济学“逆练九阴真经”。搞成功了,大概权威人士就可以改写西方经济学了。


嗯,让我们拭目以待吧!


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